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5G苹果-5G是中国手机厂商准备非常充分的市场

吉喆因病去世

降價見效蘋果成贏家在移動互聯網時代,手機變得越來越重要,而每年的「雙11」手機品類也都能夠脫穎而出並成為市場關注的焦點。截至11月11日24時,在「單品銷量」榜中,榮耀20i、榮耀暢玩8A、榮耀9X、榮耀Play3和iPhone11成為前五大熱銷機型;而單品的「累計銷量榜」中,iPhone11、榮耀10青春版及榮耀20i排名前三,榮耀9X、榮耀暢玩8A則緊隨其後分別位列第四和第五。品牌銷售額方面,不管是當日榜還是累計榜,高定價的蘋果力壓一眾安卓機,奪得銷售額第一。而華為、榮耀分列第二、第三,小米、vivo、OPPO、一加、三星、realme及魅族排在第四至第十。

賈沫分析指出,蘋果今年針對入門iPhone11的降價極大程度降低了用戶的購買門檻,在「雙11」期間iPhone11價格下探至4799元,這比華為的Mate30Pro4G版本售價還要低,同時,比4299元的Mate304G版僅高500元。可以看到,蘋果在國內激進的定價已經激活了換機用戶的購買慾,這對目前想大力發展高端市場的國內廠商造成了直接的挑戰。

《每日經濟新聞》記者注意到,在芯片的路徑選擇上,國產頭部廠商正在分化成不同的陣營。其中,華為自研麒麟芯片、OPPO選擇與高通首發雙模芯片,而vivo則選擇與三星「聯姻」。在日前舉辦的一場芯片溝通會上,vivo副總裁周圍對包括每日經濟新聞在內的媒體宣布:年內將推出搭載有三星Exynos980的旗艦手機X30,而這款手機也將是vivo首次深度介入芯片的前端研發階段。

而受益於早期布局及激進的定價策略,vivo在競爭中佔據了一定的先發優勢。日前,市場調研機構IDC發佈的最新報告顯示,截至9月,中國5G手機整體出貨量約為48.5萬部。其中vivo在第三季度中國5G手機市場份額排名第一,佔比為54.3%。三星、華為、小米、中興和中國移動排名第二至六位,市場份額分別為29%、9.5%、4.6%、1.5%和1.1%。不過,IDC認為,未來5G商用的落地仍取決於幾個關鍵因素,包括:上游產業鏈的成熟、網絡建設與終端普及的匹配、「殺手級」5G應用的出現,以及5G資費和套餐的普惠。IDC指出,5G的發展離不開上游產業鏈,特別是芯片產業鏈的支持。

在多位業內人士看來,明年將迎來大規模5G商用,而這勢必會帶動新一波的換機需求。10月31日,三大運營商多檔5G套餐價格也正式出爐,這意味着,在消費端首批5G終端的競爭已經開打。為了搶佔5G手機的換機紅利,目前,華為、OPPO、vivo及小米等國產商場均已在5G領域推出新手機,但蘋果在5G方面仍然缺席。

事實上,與定價過高的iPhoneXR、XS系列機型相比,蘋果今年9月發佈的iPhone11系列在市場初期銷量就異常火爆,其中,暗夜綠版本和紫色版甚至出現了大面積缺貨的狀態。與此同時,天風國際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預期從6500萬~7000萬部調高至7000萬~7500萬部。郭明錤指出,對於iPhone6/6s、7系列使用者來說,iPhone11是一個好的升級選擇,蘋果下調售價更有利於吸引中國消費者。

每經記者王晶每經編輯張海妮一年一度的「雙11」購物狂歡節落下帷幕。對於各大品牌來說,每年的「雙11」無疑都是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰爭,而手機廠商作為其中的重要參与者自然也不例外。不過,與往年相比,今年的戰況結果卻有些出人意料——頻繁被吐槽創新乏力、價格較貴的蘋果成為「雙11」的大贏家:京東方面的數據顯示,截至11月11日24時,蘋果銷售額排名第一,與此同時,蘋果也是11月1日~11日的累計銷售額冠軍,緊隨其後的則是華為、榮耀、小米、vivo及OPPO。

賈沫認為,隨着明年5G的大範圍普及,這對任何廠商來講,都需要緊跟5G的趨勢,推出高競爭力的產品以加強自身的表現。蘋果因為其獨立的生態而能夠像在4G時代一樣避免直接與安卓廠商的競爭,但是其急需(較其正常的發佈周期)更早地發佈5G手機以避免錯失在5G大範圍普及伊始的機遇。

從今年「雙11」結束后公布的數據來看,蘋果憑藉iPhone11的熱銷成為大贏家之一。值得一提的是,降價的iPhone讓眾多果粉難以抗拒。記者注意到,今年「雙11」(當天)是蘋果近3年來首次在銷售額方面超越國產品牌榮耀奪冠。同時,由於iPhone11的強勢表現,導致華為旗艦P30系列及Mate30系列4G版等高端機型均未能進入總榜TOP15。

用戶對5G手機持觀望態度另外,今年也是5G手機首秀「雙11」。在備受關注的「5G手機單品銷量」當日榜上,華為Mate30Pro(5G)和華為Mate30(5G)分別為冠、亞軍,緊隨其後的是高性價比的iQOOPro(5G)、小米9Pro及華為Mate20X(5G),而三星Note10+、VivoNEX3、三星A905G版和中興天機AXON10Pro則分別排名第六至第九。與此同時,在累計銷量中,華為Mate30Pro(5G)、華為Mate30(5G)及iQOOPro(5G)分別排名前三。為了搶佔5G手機的換機紅利,目前,華為、OPPO、vivo及小米等國產商家均已在5G領域推出新手機,但蘋果在5G方面仍然缺席。

在賈沫看來,5G是中國手機廠商準備非常充分的市場。「蘋果因為之前與Intel在modem上的合作不利,導致錯失了5G初期的機會,由於蘋果一般每年只更新一次產品,所以會確保新品讓絕大多數用戶受益,而並不是在還未形成剛性需求上增加成本。這就能夠解釋蘋果其實並不會過度擔心其在5G初期缺席的情況。另外,初期5G話費價格依舊較高,且在全國範圍內的覆蓋率有限,其給手機廠商帶來的紅利也會更加有限。」

曾經,iPhone一度被全球消費者公認為「最保值的智能手機」,但如今為了提高市場份額及產品銷量,iPhone也不得不「自降身價」。目前,蘋果方面已經採取以舊換新、分期免息付款、直接降價等讓利促銷的方式。其中,降價在銷量上取得了立竿見影的效果,蘋果迅速成為「香餑餑」。《每日經濟新聞(博客,微博)》記者注意到,今年「雙11」(當天)是蘋果近3年來首次在銷售額方面超越國產品牌榮耀奪冠。

對此,Canalys分析師賈沫對記者表示,蘋果今年針對入門iPhone11的降價極大程度刺激了用戶的購買慾,這對目前想大力發展高端市場的國內廠商造成了直接的挑戰。

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